日前，以"新生浪潮 全新起亚"为主题的起亚X英雄联盟手游职业联赛战略合作发布会在上海举行。双方将正式开启英雄联盟手游职业联赛（WRL）汽车独家战略合作，积极探索开展全方位、多维度的深度合作，为年轻人带来超越期待的价值体验。

"2022年，正逢中韩建交30周年和起亚入华20周年，起亚将在中国成立新合资公司，加速全球战略落地，整合全球资源，探索更多创新营销方式，在中国重新启航。"东风悦达起亚总经理柳昌昇在发布会上表示，"与备受年轻人热爱的英雄联盟手游职业联赛进行深度合作，便是起亚年轻化营销的新起点，通过汽车科技与电竞游戏文化的融合，与年轻用户玩在一起，展现起亚品牌的全新风貌。"

电竞是新生代年轻人聚集地，围绕电竞赛事的创新营销，已成为品牌与年轻人沟通，传递品牌文化价值、展示品牌理念的重要桥梁。值得一提的是，诞生于电竞之乡的起亚，拥有深厚的电竞文化基因，是电竞跨界营销创新的先行者。

在2016年KX3上市之际，东风悦达起亚便与英雄联盟总决赛和全明星赛合作，带来了玩酷新体验；2020年，起亚冠名赞助英雄联盟韩国冠军联赛（LCK ) DWG战队；2022年，起亚连续四年成为英雄联盟欧洲冠军联赛（LEC）官方汽车合作伙伴。

此次起亚牵手腾讯英雄联盟手游职业联赛，持续深耕年轻圈层，在赛事定制、品牌联动、主题活动、联名周边、粉丝互动运营等方面探索更丰富的品牌体验，掀起汽车与游戏跨界融合新浪潮，激发起亚年轻、潮流品牌引力，不断提升品牌影响力。